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26, 7月 2022
互联网的世界杯“赌局”

据北京商报报道:中国互联网20年,六届全民世界杯,每次足球盛宴都恰逢网络产业变革节点。四年时间不长不短,南非到巴西并不算远,但足以让“互联网+世界杯”狂欢盛宴从PC移步App、从微博变成微信,视频化、移动化、社交化会成为2014年巴西世界杯用户新的体验特点。在视频网站痛失直播权、网络彩票集体爆发等新业务变局的同时,大部分与世界杯本身关系不大的互联网企业处于“砸钱赚吆喝”,整个中国互联网亲近世界杯境遇不同却前所未有的欲罢不能。

“在世界杯,我必须是球迷,过了世界杯,我就不是了”,搜狐董事局主席张朝阳代表了相当一部分中国网民的看法,他这样说,固然有其性格爽朗的因素,但更多透露出老牌互联网公司搜狐不想错过世界杯商机。

张朝阳回顾自1998年以来的历届世界杯指出,资讯入口从纸介质向电子介质,从电视屏、PC屏向移动屏过渡是大势所趋,而视频化、移动化、社交化会是2014年巴西世界杯用户新的体验特点。

话虽如此,在网络图文击败报纸广播很多年后,有着影音传播天然属性的视频网站仍然迈不过世界杯最核心的资源门槛——直播权。事实上,尽管张朝阳兴致满满,但搜狐获得的只是2014年巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益,命运相同的小伙伴还有新浪、腾讯、爱奇艺等,主流新媒体和视频网站无一获得直播权限。

影音直播无疑是大型体育赛事最核心要素。有消息称,此次世界杯,搜狐、新浪、腾讯均向央视要求购买世界杯直播版权,三家公司版权收入合计在1.2亿-1.5亿美元之间。央视最开始同意出售版权,毕竟央视当初向国际足联购买2010、2014两届世界杯在中国内地所有播出权益也只花了1.15亿美元。

但最终央视决定旗下CNTV独揽直播权,拒绝对新媒体和视频网站分销。这种尴尬局面让视频网站无比怀念2010年南非世界杯,当时央视同意以CNTV播放框内嵌的方式向酷6、腾讯等分销直播权。酷6、优酷、土豆等也由此一跃成为中国网民家喻户晓的知名视频网站,并相继获得资本市场认可。

但也恰是2010年视频网站借力世界杯大火的现实让央视等传统豪强惊出一身冷汗。彼时央视向六家视频网站出售版权获益超过1亿元,而这些视频网站仅靠最简单的贴片广告就豪夺广告营收超过2.5亿元。

更有分析机构称在南非世界杯最火的6、7月,视频网站整体广告营收超过9亿元。而当时广告一哥央视世界杯广告营收也不过10亿-15亿元。

虽然不能简单地将广告营收逻辑计算为“如果直播权不分销,央视广告营收可以15+9”,但央视毕竟开始意识到直播权外放,视频网站对观众的分流恰恰对央视世界杯广告有严重的分流效果。CCTV5频道总监江和平此前曾坦言,“不分售所带来的广告收益肯定要大于分售情况下的版权收入和广告收益之和”。

而巴西世界杯央视最终拒绝分销直播权的最大原因也被解读为“广告招标的不理想”。据来自央视内部人士的预测称,今年央视世界杯广告营收预计也刚刚超过15亿元,并不比四年前增长多少,这让央视更为担心视频网站一旦直播的分流影响。

直播被拒,转战点播和自制节目的视频网站对今年广告营收保持谨慎,甚至对流量增长也保持足够理智。PPTV方面表示,没有直播权对视频网站来讲是很大的挑战。不过,PPTV方面依然愿意聚焦CCTV直播之外的第二屏,不敢错过世界杯直播之外互动型节目的争夺。

无独有偶,优酷《大话世界杯》、爱奇艺《晓说奇谈》世界杯特别企划、乐视《5星世界杯·5屏娱乐季》战略、搜狐《巨星对话》等自制节目均侧重网友、球迷互动。

易观国际分析师庞亿明认为,缺席直播对于视频网站而言并非坏事。自制节目打造差异化,提高品牌认知度效果更好。“但从目前的情况来看,这些自制节目内容大同小异,无论是节目类型还是内容,差异化都不大,观众容易混淆,视频网站更应该考虑的是如何提升自制节目的质量。”

艾媒咨询董事长张毅则指出,央视独揽世界杯直播权的根本原因在于资源的危机化。目前在视频领域,论口碑或用户服务,央视都比不上各大视频网站,把控视频资源从商业角度上讲,也是央视不得已之举。

值得注意的是,在直播权限制之外,央视开始在新媒体领域强势向视频网站施压:除了网页版的CNTV官网直播入口,央视今年一口气推出了央视影音、CCTV5等移动客户端直播软件,并力推微信、微博互动。而为了应对技术瓶颈和移动流量峰值,央视甚至与阿里巴巴云计算业务阿里云达成合作,将移动端App放置到阿里云计算平台上。

不过,北京商报记者注意到,相当一部分网友对央视旗下直播软件并不感冒,“信号延时、画面模糊”的指责不断,“求靠谱网络直播软件”的声音层出不穷。

另一层面,安卓系统、智能电视等概念的流行也使得一批游离在版权政策边缘的移动App浮出水面。北京商报记者通过百度搜索“世界杯直播软件”,显示超过6200万个相关结果。而在智能手机和智能电视应用平台上,“巴西世界杯”、“阿狸直播”、“云图TV”等近百个直播类App成为网民追逐热点,而事实上,央视从未对这些软件开放直播接口。

一名不愿透露姓名的视频从业者指出,主流视频网站普遍受制于版权,反倒是一些游走于灰色地带的小软件对世界杯胃口大开。由于诉讼主体规模小、数量众多,甚至很多软件“只是几个人随便开发的产物”,央视无暇维权。虽然主流智能电视和手机厂商不会主动推介这些软件,但基于互联网避风港原则和操作系统的开放性,平台通常并未限制这类侵权软件的上架。

受制版权,与世界杯天然契合的视频网站只能在“食之无味、弃之不忍”中吞下苦涩,也把世界杯商机最大赢家的交椅让予了网络彩票。

世界杯历来是球迷的节日,更是博彩公司的盛宴,而在今年的中国移动互联网,网络彩票收益更甚。国内首个网络彩票上市公司500彩票网首席财务官潘正明近日披露,世界杯影响最大的彩种是竞彩足球,今年世界杯开赛以来,500彩票的日均足彩销量是世界杯开始之前的3-5倍,预计今年二季度业绩将会有较大幅增长。

而来自淘宝网的资料显示,世界杯开赛第一天(仅揭幕战一场比赛),就有3万余彩民跟随“足彩红人”精选方案用手机购买竞彩足球,中奖总金额累计200余万元。专门从事移动互联网彩票业务的如意彩公司高级运行副总裁艾瑞克也表示,在本届世界杯阿根廷对战波黑的比赛日当天,参与投注的用户在三个小时内就从3万涨到了30几万,并最终突破了50万。

毫无疑问,移动互联网加码世界杯成为网络彩票业务爆发的首个试金石。除了机遇契合,网络彩票公司也有意识地去拉拢用户。其中,淘宝彩票推出了多重新鲜玩法,除了“足彩红人”每天给出精选方案外,手机下单还会有补贴,保证购买者“包赚不赔”。而500彩票网也推出了“疯狂猜球活动”,球迷可以一边看球一边猜未来三分钟球场上会发生什么,竞猜事件包括进球、红黄牌、任意球、角球、以上什么都不发生等。持续竞彩成功直至最后一名,就将获得奔驰轿车十年使用权。

特别是微信,之于世界杯的新渠道意义——微信群、公众账号、朋友圈成为网络彩票推介业务的最重要战场。在微信群和朋友圈,借助好友之间的赛事交流,投注足彩成为竞猜比赛胜负之外的最热门话题,几乎每场比赛前后,微信、微博都会被各种投注截图刷屏。腾讯自家彩票业务也开始大力拓展,在其“我的银行卡”下的“彩票”栏目,着重推介“世界杯投注送红包”业务。

此前曾有数据显示,互联网彩票的销售额已经占到国内彩票总体销售额的13.6%,世界杯让这个数字变得具象而鲜活。相关统计显示,世界杯之前全国足彩日销不到1亿元,而截至目前,足彩日均销售额达到4亿多元。

易观发布的《2014年第一季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示,2014年一季度中国网络彩票整体销售规模达到146亿元,环比增长18.9%;一季度移动互联网彩票市场发展强劲,规模达15.6亿元,环比增速为49.4%。

500彩票网方面称,移动端的销售额已经占总销售额的30%,潘正明表示,移动端的低门槛、移动购彩便捷性和随时性都是吸引大量用户通过移动端购买的缘由,世界杯更是助力这一趋势。

有意思的是,与视频网站买不到版权影响广告收入、网络彩票借势拉拢销量等“赚钱”行为相比,大部分与世界杯本身关系不大的互联网企业处于“砸钱赚吆喝”的营销阶段。

依然是以央视为标杆,自2002年起至2014年的四届世界杯中,央视世界杯广告标王依次为快消品健力宝、电信运营商中国移动、劲霸男装以及电商天猫,广告投入金额依次为3100万元、1.03亿元、7600万元、1.416亿元。

天猫勇夺标王是电商企业蜂拥抢夺央视世界杯广告位的一个缩影。与此相似,电商企业在广告之外的世界杯举动,营销意味也颇为突出。

淘宝和天猫联合推出的“扫码世界波”活动称,联动30万余线上线下商家,消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码,不仅可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及数万商家所发出的店铺消费券,还可以在世界杯期间享受一小时“饿急送”、KTV看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。

而京东打响了世界杯啤酒消费的物流战斗,大举推动原浆啤酒“夜间配”,引发行业“火拼”,天猫、苏宁易购、顺丰优选尽皆跟战。

有分析人士指出,电商促销每年都会发生很多次,且侧重点不同,比如“6·18”主打移动购物,真正的意义体现在“促”而非“销”。世界杯电商战也是如此,毕竟购物并非球迷网民必需,但抓住“夜间饮食及时送”等巧劲,能够有效提升网民对电商品牌的感知度,但短期来说,电商并非是世界杯商机的实质性获益者。

即便如此,仍然有比电商更为尴尬的世界杯商机参与者。与微信形成鲜明对比的即是微博,南非世界杯期间,当时注册用户不足3000万的新浪微博世界杯线亿注册用户量,新浪微博在世界杯的风头已经远远不及微信,即便这一坊间说法尚无权威数据支撑,但相当一部分用户情感上更倾向于在微信群和朋友圈探讨世界杯。

也有一部分剑走偏锋的互联网企业在差异化营销上押错宝。网易新闻客户端是西班牙、巴西国家队独家中文合作媒体,但两球队截至目前表现并不让人满意,尤其是西班牙已经出局。同样受西班牙影响的还有苏宁云商,该企业刚刚成为西班牙足球豪门巴塞罗那的中国区独家合作伙伴。而打车软件、代驾软件也仍只是世界杯狂欢盛宴的试水者。

23, 7月 2022
比利时国家足球队与沙巴体育携手进击 2022 年卡塔尔世界杯

近日比利时国家足球队与全球著名体育数据 / 娱乐平台巴博体育达成战略合作,巴博体育将成为比利时国家足球队官方合作伙伴。欧洲红魔也成为巴博体育拼图又一个重要成员。

巴博体育作为亚洲最大的体育数据 / 娱乐平台,不仅全球有名,同时也有很强科技研发能力,这些年通过大资本,通过大数据、智能化等科研技术整合体育数据,所以在平台上,你可以看到最新的球队动态新闻、球星的数据、各个俱乐部、国家队的历史战绩,还有比赛双方当地的天气,沙巴体育体育投注这样追求长线运营的思路,跟比利时注重青少年的发展策略不谋而合。比利时足球队在青少年的培养上有统一的教材还有教程,所以他们可以培养出大力的球星。以卢卡库、德布劳内、大小阿扎尔为核心,培养出许多天才足球少年。巴博体育一样,也是以安全跟信誉为重心,注重打造网络平台的稳定跟安全。

22, 7月 2022
数据揭秘世界杯玄学投注!足彩大神8连中席卷奖金池

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2018年7月13日,为期一个月的足坛盛会已接近尾声,本届俄罗斯世界杯仅剩最后的两场比赛。季军战比利时将对阵英格兰,万众瞩目的决赛将由法国对阵克罗地亚。网易红彩的众多专家已经对比赛做出了预测推荐,感兴趣的朋友可以到网易红彩APP查看。

世界杯期间,网易红彩的专家们状态火热,发挥出色。其中,大禹近来的推荐成绩尤为突出,近11场命中10场,豪取8连红,并且连续命中俄罗斯1-1克罗地亚、法国1-0比利时、克罗地亚2-1英格兰的3场比赛的比分。大禹是网易红彩的人气专家,是专业的竞彩分析师,擅长从基本面入手,结合亚盘分析比赛。入驻红彩以来,大禹凭借超强的足彩盈利能力收获了众多彩民的支持。为了帮助大家更好的盈利,今天网易红彩也邀请大禹来为大家分享了他的世界杯投注经验总结,一起来看一下吧:

大家好!大禹在这里又和大家见面了!最近状态不错,几场世界杯淘汰赛不但命中赛果,同时还有幸命中比分,现在世界杯还剩下2场,大幕就将落下,整个世界杯期间,个人都有统计一些数据,算是对自己的推荐也有一定的指导作用,这里分享给大家,现在统计已经有结果的62场比赛,世界杯后,等64场比赛全部打完,到时候补全数据,可以和大家再次分享!

记得几年前和一位业内志同道合的朋友聊天,他提到一个规律,那就是世界杯,或者欧洲杯这类大型杯赛,所有比赛都选下盘(就是弱势的一方不败),总体算下来是盈利的,这招到底好不好使呢,还是要通过本届世界杯的赛果来验证一下!

在已经结束的62场比赛当中,打出下盘的比赛共有35场,打出上盘的比赛共有26场,还有1场走盘(每个人的统计方式不一样),这样看确实是这样,就是说如果所有比赛都买下盘(在竞彩中指弱势的一方不败),假设上盘和下盘水位(就是赔率,或者说固定奖金)相同的线场,当然考虑到竞彩本身赔率不一样有差异,并且下盘在竞彩玩法上部分需要双选的实际情况,盈利可能没有那么高,但应该不会出现负盈利。

具体到淘汰赛,在已经结束的14场淘汰赛当中,有5场打出上盘,9场打出下盘,也就是说按照刚才的规律,淘汰赛的14场比赛在假设上下盘回报相同的前提下,可以净赚4场,这个比率应该不算低。

要是您看了整个世界杯,或者大部分比赛的,应该有这么一个印象,第一就是0-0这个比分出的少,第二就是1-0这种所谓功利足球,大巴足球的比分出的多,那么具体到数据方面,到底是什么样的呢?

已经结束的62场比赛当中,有29场比赛打出大球,另外33场比赛打出小球,总体来看还是小球稍微多一些,同样假设相同回报率的话,每场比赛都买小球可以净赚4场,这里面个人认为有2个主要原因,第一是功利足球,就是刚才提到的1-0这个比分比较多,特别是一些爆冷的场次,甚至部分强弱对话,就是赢球输盘的那种。第二点就是无论强队还是弱队,都比较强调防守,毕竟先要做到不输球才可能赢球是永远不变的真理,无可厚非。

具体到淘汰赛的14场比赛,同样有9场比赛打出小球,同时有5场比赛打出大球,同样是如果一路小球的话,并且假设回报率相同,能够净赚4场比赛,到了淘汰赛这个比例可以看出来显著上升,两场半决赛就是最好的例子,无论是法国,还是英格兰,在取得领先之后都想办法拖时间,不是考虑怎么进球,而是考虑怎么不丢球,只不过这两支球队的结果不一样,但他们的做法都无可厚非。

本届世界杯,已经结束的62场比赛,有37场比赛打出低水,24场比赛打出高水,同样有1场比赛走盘,就是不输不赢,这个和上下盘没有直接的联系,但从另外一个角度看,各类彩票机构对于赔付率的把握还是相当不错的。

个人在文章中经常指出,澳彩的高水不是那么好拿,XX公司的高水不是那么好拿,就是这个意思,博的心理可以有,但最终发现,最稳定的回报,仍然是在1.7-1.85之间的回报,这点不但适用于世界杯,也适用于联赛的比赛。

数据代表的只是过去,每一场比赛都是将来,就像掷硬币一样,下一次正反和这次其实没有必然的联系,这是第一点,还有第二点,那就是这些数据确实在一定时刻有指导性作用,比如对于本身下盘比例就比较大的淘汰赛,如果找不到太好的线索,确实可以优先考虑下盘。

就大小球方面而言,越到了杯赛最后,打出大球的可能性越低这点应该也是没问题的,但也要结合其他因素综合考虑,比如3,4名决赛考虑到实际意义,双方可能更放得开一些,而冠亚军决赛则是另外一个故事。

希望这些数据能让您对世界杯有更深入的了解,等全部比赛结束后,会制作一个比较完备的世界杯大数据EXCEL,到时再和大家分享!

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